Jacquemus: Прованс күні қалай маркетингтік стратегияға айналды

Симон Порт Жакмюс брендін 2009 жылы құрып, оны анасының қыз кезіндегі тегімен атады. Алғашқы күннен бастап бұл жай ғана киім маркасы емес, Францияның оңтүстігі, балалық шақ және күн туралы жеке оқиға.

Jacquemus жазуы бар есік ойығы, оның арғы жағында жағалау, қайық және екі жолақты орындық — Теңіз үстіндегі жазу, қайық, жолақты орындықтар: күн мен оңтүстік — брендтің басты материалы. © Jacquemus

Брендті не күшті етеді

Орын — брендтің бір бөлігі. Марканың он жылдығында, 2019 жылдың маусымында, Жакмюс Прованстағы Валансоль лаванда алқабының ортасында көрсетілім өткізді. Күлгін алқапты ашық қызғылт подиум кесіп өтті, ал коллекция Le Coup de Soleil, яғни «күн өту» деп аталды. Мұндай кадрларды бөліспеу мүмкін емес.

Түс — қолтаңба. Күн сияқты сары түс барлық жерде: жағажай қолшатырлары, Лондондағы бутиктің алдындағы жаңбырдағы үлкен қолшатыр, логотипі бар банкалардағы шырын. Түс логотип сияқты жұмыс істейді: оны атауын оқымай-ақ таниды.

Көк аспан аясындағы Jacquemus сары қолшатырлары — Сары түс — қолтаңба: жағажай қолшатырлары, логотипі бар шырын, Лондон жаңбырындағы қолшатыр және Нью-Бонд-стриттегі бутик. © Jacquemus

Мұз ішіндегі Jacquemus логотипі бар мандарин шырыны банкалары — Сары түс — қолтаңба: жағажай қолшатырлары, логотипі бар шырын, Лондон жаңбырындағы қолшатыр және Нью-Бонд-стриттегі бутик. © Jacquemus

Фотоға арналған іс-шара. Бренд көрсетілім туралы баспасөз жазбай тұрып-ақ оның лентада қалай көрінетінін ойлайды. Әр іс-шара — дайын вирустық кадр.

Көшедегі алып сөмкелер, витринадағы лимон, көлдегі қайық: әр науқан бөліскің келетін кадр ретінде ойластырылған. Видео: бренд науқандарының жинағы. © Jacquemus

Батыл символ-өнім. Ішіне ештеңе дерлік сыймайтын Le Chiquito мини-сөмкесі өзі әңгімеге айналды. Оны жұлдыздар тез іліп әкетті, ал Jacquemus жарнамамен сатып алу қиын танымалдыққа ие болды.

Травертин тұғырдағы Jacquemus күдері сөмкесі — Сөмкелер — марканың басты символ-өнімі. Бутикте әрқайсысы мүсін сияқты бөлек тұрады. © Jacquemus

Өзіңізге не алуға болады

Тамырларыңыз туралы айтыңыз. Алматы, таулар, алма, сіздің ауданыңыз — бұл сіздің Провансыңыз.
Іс-шараларды кадрға арнап жоспарлаңыз. Ашылу, коллаборация немесе дегустация қонақтар өздері түсіріп, жариялайтындай көрінуі керек.
Бір батыл нәрсе жасаңыз. Дауласқың келетін ерекше өнім айлар бойғы жарнаманың орнын басады.

Тіпті тоқаш қорабы да брендке жұмыс істейді: үгінділердің астында Galeries Lafayette-тегі Jacquemus мекенжайы басылған. © Jacquemus

Адамдар тауармен емес, оқиғамен және әдемі сәтпен бөліседі.

Суреттер мен видеолар Jacquemus-қа және олардың авторларына тиесілі және талдауға иллюстрация ретінде берілген.